在中小尺寸OLED面板市场占据超过九成份额的三星本来也有意发展OLED电视面板，不过近期它表示将采用“双轨”商业策略，生产QLED及Micro LED面板，试图通过发展这两种技术走出另一条道路。
电视技术之争
当前全球电视市场依然是TFT－LCD占据主流，超过九成的电视为TFT－LCD技术，这是因为TFT－LCD面板技术已经十分成熟，中国两大面板生产企业京东方和华星光电在建或已投产10．5／11代TFT－LCD面板生产线，TFT－LCD面板的生产成本可望进一步下降。中国目前已位居全球第二大TFT－LCD面板生产地，普遍预计到明年或后年将超过韩国成为全球最大的TFT－LCD面板生产地。
韩国两大面板生产企业分别是三星和LGD，面对中国面板企业在成本上所拥有的竞争力，韩国这两大面板生产企业选择发展新的面板技术。LGD针对电视市场发展OLED面板技术，其已在该市场占据超过九成的市场份额，随着它在广州的OLED面板工厂在明年投产，它将进一步巩固在电视用OLED面板市场的领先优势。
三星当年发展OLED面板针对智能手机市场，目前它的中小尺寸OLED面板业务已成为仅次于存储芯片业务第二大利润来源，本来它有意发展电视用OLED面板，不过面对LGD在电视用OLED面板市场占据优势的局面，它选择了发展QLED电视，今年初它又领先其他企业发布全球首款microLED电视。
在色彩显示、黑色纯度、亮度、响应时间等方面，QLED与OLED各有优点，不过OLED电视机更轻、更薄、更节能并提供迄今为止最佳的可视角度，同时LGD已联合更多的电视机厂商，似乎QLED电视技术正逐渐落于下风。不过OLED电视的弱点也非常明显的，那就是寿命较短、容易出现烧屏等问题，而microLED恰恰可以解决OLED技术的弱点。
三星绕道反攻LGD
三星和LG分别是全球第一大、第二大电视企业，两家企业在全球电视市场遥遥领先于其他电视企业，2017年三星电视的销量是LG的1．52倍；LG的电视销量则是第三名TCL的接近两倍。
在电视面板方面，LGD、三星分别是全球第一大、第四大电视面板生产企业，近几年LGD开始转向生产大尺寸OLED面板，而三星则缩减了TFT－LCD面板的生产并转向发展QLED电视面板，两家企业在电视用面板技术方面走出了两条不同的道路。
去年及之前QLED电视曾取得对OLED电视的优势，不过到去年四季度形势逆转。2017年四季度LG的OLED电视销量达到52万台，而三星的QLED电视销量为41．5万台，这是QLED电视首次超越OLED电视；今年一季度OLED电视销量达到67．9万台，QLED电视销量则为21．8万台。可以看出QLED电视转弱，而OLED电视则迅速转强。
三星本也有意发展电视用OLED面板，而且它在中小尺寸OLED面板市场积累了大量的OLED面板生产技术，不过显然它在大尺寸面板生产技术和产能方面难以追赶上LGD，它本来发展QLED电视应对LGD，不过从目前来看QLED技术似乎有不敌OLED之势。
microLED面板技术其实各方早已认可其未来可望取代OLED技术，尤其是这几年苹果频频投入研发microLED面板技术吸引了各方对micro面板技术的关注，目前在microLED面板技术上拥有领先优势的还有中国台湾的面板企业。作为全球知名的科技企业三星自然不会错过这一技术，它在去年在中国台湾招揽了大量microLED人才，并在今年率先推出名为THE WALL的microLED电视。
不过就目前来说microLED面板生产技术还有待改进，其大规模生产还面临困难，而三星也不希望microLED面板技术影响它的主要利润来源的中小尺寸OLED面板业务因此先针对饭店、商店、体育场、博物馆等商业用户推Micro LED电视，microLED技术要取代OLED还需要时间。
