实际上，世界杯此类顶级赛事作为电视品牌“必争之地”，诸多电视品牌在数月之前就展开营销布局。毕竟，能去现场看球的只是少数观众，绝大多数观众都守在电视屏幕前看直播。所以，在顶级赛事开幕前后，电视销量大都会被注入一针“强心剂”。
TCL集团股份有限公司(000100.SZ，以下简称“TCL集团”)在2018年4月就携巴西球星内马尔，在全球13城商圈投放主题广告，以其产品、渠道、营销快速在消费端渗透。
除此之外，TCL集团旗下的TCL多媒体科技控股有限公司(1070.HK，以下简称“TCL多媒体公司”)近日斥资7.93亿元，将“兄弟公司”TCL商用信息科技（惠州）股份有限公司（以下简称“TCL商用信息”）收归囊中，开启TCL集团消费电子终端的业务重组。
TCL集团相关负责人近日在接受《中国经营报》记者采访时称，“TCL多媒体收购TCL商用信息，是公司实现战略转型，业务多元化发展的布局。公司在原有家用电视（B2C）业务模式上，横向延伸商用信息（B2B）业务模式，拓展商用显示新蓝海市场。”
资产加减整合
作为TCL品牌消费电子终端的最大出口，TCL多媒体承接了TCL集团家电整机业务板块，并不断重组吸收消费电子终端业务。
6月1日，TCL集团发布公告称，TCL多媒体，将收购TCL集团、宁波元亨聚源投资合伙企业（有限合伙）以及惠州市冠联实业投资有限公司合计持有的TCL商用信息100%的股份。收购总价约为7.93亿元，资金源于TCL多媒体自有资金。
据了解，TCL商用信息定位于智能商用信息科技产品及行业解决方案提供商，主要向商业客户提供软件、内容、整体解决方案和智能产品的一站式服务，业务集中在智慧酒店、信息发布和安保监控等领域。
作为TCL集团旗下的商用显示“标兵”，TCL商用信息业绩不俗。公开资料显示，TCL商用信息过去4年持续盈利，2016年、2017年除税后净利润分别为3740.5万元、1.09亿元，其中2017年度整体毛利率达到16.82%，净利润率（扣除税及特殊项目后的净利润）达到5.63%。
可供对比的数据显示，在TCL主要的家用电视（B2C）业务模式下，2017年TCL集团电视销售产生的归属于母公司净利润为7.01亿元（8.15亿港元）。
TCL集团相关负责人表示，公司在原有家用电视（B2C）业务模式上，横向延伸商用信息（B2B）业务模式，拓展商用显示市场。“通过此次收购，公司将享有TCL商用信息科技在物联网、云应用及人工智能等领域的发展成果，有利于拓展软件研发能力、增加来自软件和服务的收入，以增强公司的整体盈利能力和综合竞争力，全力打造全球化的电子产业集团。”
家电行业资深分析师刘步尘指出，商用显示主要做的是机场、会议室等大屏显示产品。TCL多媒体做的是家用电视显示产品。两类产品的技术同源性就决定它们两家不应该分开，而应该整合到一起。
根据TCL集团发布的资本架构调整规划，集团层面将逐步把消费电子终端业务分拆在香港上市的TCL多媒体，增强TCL多媒体的业务规模和盈利能力，打造国际化的TCL品牌电子终端产业集团。
横扫半导体显示生态链
随着中兴通讯公司向美国政府累计缴纳22.9亿美元罚金，暂解禁运之急后，更为中国制造业企业的产业链自研能力敲响警钟。通过资本架构调整，TCL集团紧锣密鼓地推进半导体显示产业链延伸。
面板是电视、手机的主要元器件，其成本约占整机总成本一半以上。生产液晶面板的深圳市华星光电技术有限公司（以下简称“华星光电”）更成为TCL搭建半导体显示产业链的根基。
目前，华星光电有3条量产的G8.5代生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。
值得注意的是，TCL集团近日再度在上游面板生产线上加码。5月22日，TCL集团公开宣布，将投资约426.83亿元建设一条11代超高清新型显示器件生产线。据悉，该项目主要用于生产和销售65英寸、70英寸（21:9）、75英寸的8K超高清显示屏及65英寸OLED、75英寸OLED显示屏等超高清新型显示器件，以实现国内大尺寸OLED产品的突破。预计2020年12月完成产品点亮，2021年3月正式达到量产。
与此同时，与华星光电G11及G8.5配套的高世代模组项目也于6月12日正式宣布投产。
在中小尺寸方面，华星光电也有涉足。2017年3月时，华星光电第6代柔性LTPS-AMOLED显示面板生产线项目正式签约，项目总投资350亿元，产品定位为高分辩率、可折叠工智能手机显示面板。
一位在半导体显示领域深耕多年的业内人士告诉记者，面板制造的核心主要有三个方面：一是产品的设计，二是设备加工工艺，三是材料。其中，加工工艺和材料更加关键。
TCL集团借助华星光电在液晶面板加工工艺上不断精进时，同时还在显示技术及材料研发上率先布局。
由华星光电主导成立的广东聚华印刷显示技术有限公司（以下简称“广东聚华”）从事印刷与柔性显示关键共性技术研究。目前，广东聚华已成功研制31英寸的印刷OLED显示和5英寸的印刷量子点（QLED）显示。
此外，TCL集团旗下的广州华睿光电材料有限公司（以下简称“华睿光电”）主要从事具有自主IP的新型OLED关键材料的开发。华睿光电部署了印刷型OLED材料，同时承担国家重点研发计划专项中的“印刷OLED显示关键材料产业化示范项目”，在溶液加工绿光材料领域取得突破。
TCL集团表示，按照既定的资本架构调整规划，将TCL集团作为华星半导体显示产业发展的主要融资平台，以及经营管理其他业务。
据了解，根据TCL集团的资本架构调整规划，2018年将基本完成资本和产业结构调整的第一阶段工作，将集团直接管理的二级企业及实体减少到30家以内，以简化公司结构，聚焦半导体显示这一主导产业。
“无论是建超高清新型显示器件生产线、还是研究印刷型OLED，都是TCL在半导体显示上游的拓展延伸。以前TCL的市场定位是一家做家电整机的企业，现在TCL希望把自己转型为以面板为主，开拓上游资源的企业，过去的产业布局主要集中于产业链中端的整机部分。”家电行业资深分析师刘步尘说道。
融资补血备弹
在半导体显示这个资金密集型和技术密集型行业，一个项目动辄需要上百亿元的资金支持。TCL集团在半导体显示产业链上攻城略地时，同时也意味着巨量资金投入。为此，公司启动了债券融资渠道。
6月4日，TCL集团发布公告称，将仅面向合格投资者发行不超过20亿元的债券，其中基础发行规模为10亿元，可超额配售不超过10亿元（含10亿元）。发行人和主承销商将根据网下申购情况决定是否行使超额配售权，剩余部分自中国证监会核准发行之日起24个月内发行完毕。
据了解，TCL集团曾在2017年3月获得中国证券监督管理委员会证监许[2017]276号批复核准，面向合格投资者公开发行面值不超过80亿元（含80亿元）的公司债券，债券采用分期发行方式。
TCL集团此次发行的债券就是上述债券融资计划中的第三期，债券为5年期债券，第3年末附发行人调整票面利率选择权及投资者回售选择权。
对于资金使用情况，TCL集团称，拟将本期债券8亿元募集资金用于偿还债务，其中偿还广发银行总计1亿元、中国进出口银行6亿元、中国农业银行1亿元，总计8亿元。
TCL集团相关负责人近日在接受《中国经营报》记者采访时称，除发行债券外，公司目前还没有其他资金筹措计划。“公司面向合格投资者公开发行的第一期公司债券，6月7日已经完成10亿元规模的发行。其中8亿元募集资金用于偿还公司债务，剩余募集资金将用于补充流动资金，以满足日常生产经营需求，优化资本结构等。”
刘步尘告诉记者，半导体显示生态链的资金需求很庞大，TCL聚焦于此，除了自筹资金外，还有政府基金的扶持。
据悉，TCL集团投建的第二条11代超高清新型显示器件生产线，即由TCL集团与深圳市重大产业发展基金共同投资完成。
另外，2016年5月，TCL集团曾与湖北省长江引导基金、湖北科投宣布共同组建一支百亿规模的产业并购基金。当时在规划并购基金投资方向时，包括半导体集成电路在内的光电子信息业成为其重点投资领域。
