2018年海信电器最新公布的一季报中，扣非净利润同比增长1.91%的原因，另外其毛利率为13.64%，创下16年新低。
数据显示，2017年海信来自国外的业务收入为123.84亿元，占比40.45%，毛利率为2.8%。
虽然2017年的销售数据显示，海信依靠推出大屏的超高画质彩电，与索尼三星硬碰硬，但从以上零售数据的均价可以看出，在中国市场内，高端第一梯队仍属于索尼、三星、LG三大外资企业；而位列第二梯队的海信、TCL只能算中高端；在国际市场，长期占据高端市场的索尼、三星，更是不容易被替代。
此外，在2017年，整个彩电市场品牌表现为国产品牌同比下降8.9%、外资品牌同比增长25.4%，互联网品牌同比下降33.3%，这组数据让所有的国产品牌包括海信在内都感觉到了危机感。
2017年，线下数据显示，仅有夏普、索尼、飞利浦实现了量上的同比增长，尤其是夏普实现了69%的高速增长，而海信量上同比缩减了18.9%，三星、LG更惨；值得注意得是，三星和索尼额占比和量占比差距相对较大，这项差距其实代表的是价格水平，间接反映各个品牌的高端程度。
而根据2017年线上数据，国产品牌除互联网品牌外都实现了增长，其中小米出现了爆发式增长，量涨幅同比上升154.1%，而海信仅有6.4%的量同比增长；对于外资品牌来说，仍然是夏普，飞跃式增长了234.5%，三星、索尼分别增长20.8%、8.9%；值得注意得是夏普的额占比已经快接近海信了。
综上数据，我们可以发现，在去年，外资品牌尤其是夏普的增长，无论量上还是额上无疑对海信产生了威胁；在国产品牌中，以智能家居为主的小米爆发，也在侵蚀着市场份额。
在消费升级背景下，高端和智能成为关键词，三星、索尼的高端已深入人心，而小米在智能方面的造诣也是有目共睹，海信身在其中，可见压力。