据法国《回声报》10月12日报道，通用电气家电是百年老店，占据美国市场第三位。不过，在欧洲大陆，这家在1930年发明洗衣机的企业自2008年之后就不再销售家电产品了。海尔欧洲地区负责人扬尼克·菲尔林强调：“我们已经展开研究以检视品牌的潜力。大门并未关闭，但一切都还未决定。”
根据初步的数据，通用电气品牌认知在欧洲各国和不同年龄段之间差异较大。不过，该品牌总体体现的是科技和高端的形象。
报道称，海尔进入欧洲市场已经有7年了。打开欧洲地区的知名度是海尔的关键所在。这家中国巨头已经成为全球家电市场第一大企业。根据欧睿信息咨询公司的数据，海尔的全球市场份额达13.6%，销售额360亿美元。海尔今年的目标是400亿美元。
海尔的进展和收购通用电气家电相关，此举有助于其强力步入美国市场。实际上，海尔八年前就得益于中国市场而在全球高端家电市场占得先机。菲尔林指出：“这次收购意味着一场转折。自此之后，我们50%的业务是在中国市场之外实现的。”
报道称，在海外收购知名品牌也是赢得市场份额的途径之一。除了海尔自身品牌，海尔集团在欧洲市场只有一个品牌，即2012年收购的新西兰高端品牌斐雪派克。在欧洲，海尔遭遇强力竞争，对手都是树大根深的企业比如惠而浦、博世、西门子或者伊莱克斯。
收购因此可能较有意义。菲尔林指出：“我们在欧洲起步晚。但是我们的雄心依然强劲，目标是在五年内通过包括收购的方式在内在该领域站稳脚跟。”
报道称，创新是另一个杠杆。剩下的问题是，中国巨头需要在工厂布局上思考。拥有108家工厂的海尔在欧洲仅有位于俄罗斯的一家，以及一家在建工厂。